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晟新视点
品牌广告评估模型
发布时间:2017-08-29 点击:81

     消费者从接触广告到产生购买行为的过程,经历了一个”触达(Recah)-品牌建设(Brand)-品牌信任(Brand trust)-成本投入(Cost input)-产品购买(Product purchase)“的过程,随着这个过程的向前推进,品牌广告的评估指标已经在发生着变化。


     在测试评估品牌促进销售效果的指标中,广告主最关心的是品牌广告是否驱动了销售的增长。那么,”看了我广告的人,是否更喜欢我,是否激发了他们的兴趣和购买愿意,最后又是否成交。“针对以上问题,成都市场调查晟新公司抽取看过广告后购买和没有购买的两组人群进行对比分析。他们的共同点是:年龄、性别、消费习惯等都是一致的;唯一的区别是看过广告后,购买与未购买。评估指标从认知度提升、品牌好感度、美誉度,到用户互动、购买渠道选择等,综合去寻找未购买的原因和影响其决定购买的因素,从而提升品牌广告的价值。

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